过去一个月书业抖音短视频
  发表时间:2022-06-29 11:05:05 | 作者:亚博88 来源:亚博全站娱乐手机版 

  本文统计了2022年2月15日至3月14日期间,包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频和直播带货表现情况。本期共监测账号367个,较上一期增加6个,其中监测出版、发行机构类账号260个、书业KOL账号107个。

  本期出版、发行机构抖音短视频运营Top20指数门槛为707,较上期有所上升。在监测周期内,出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1171个,平均发布作品59个,日均更新2个;总互动数为350万,其中总获赞数为313万,平均单条视频点赞2677次,平均单条评论180次,平均单条短视频分享136次,本期单项互动数据中点赞数与评论数较上次均有所下滑。

  从出版、发行机构账号主体分布来看,本期抖音短视频影响力Top20中,铁铁的书架、天星教育等10个账号归属为民营图书公司,中信童书、光明社教育家等6个账号归属为出版社,寻羊书店、当当官方账号等4个账号归属为渠道账号。

  本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为铁铁的书架、天星教育与小玄夜说书。铁铁的书架本期新增作品数量高达165个,实现了超104万次的互动数,在统计周期内新增粉丝2.48万,累计粉丝171万。天星教育本期排名第二,在统计周期内共计新增短视频作品34个,分享数在20强中排名第一,为6.27万次。小玄夜说书的新增作品数与天星教育相同,其点赞数仅次于铁铁的书架,为89万次。

  与上期相比,开心教育、中考学霸宝典、海豚绘本花园、人民文学出版社、当当官方账号、印象书斋和看理想vistopia替代磨铁图书、华夏万卷硬笔书法、中信出版好书、沙拉亲子智慧、中少读书、博库漫画说和当当童书进入抖音短视频影响力20强。除看理想vistopia外,20强其它账号粉丝均呈正向增长。

  本期书业KOL的影响力Top20指数门槛为933。在监测周期内,书业KOL抖音短视频影响力20强账号共计发布作品838个,持续三月呈下降趋势,平均发布作品41.9个,日均更新1.49个。本期熊图图读书吧、匀墨书单、张丹丹的育儿经、伊宝妈妈代替王小骞、碎嘴许美达、人脉书单和名人名言4个账号进入KOL抖音短视频影响力20强。从短视频的运营情况来看,20强的席位日渐稳定,但发布数量持续减少,粉丝增长也达到瓶颈,书单类账号强势不再,逐渐被人设强、制作精良的账号取代。

  位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是王芳,其在统计周期内,共计发表61个作品,互动数达150万次,在监测周期内新增粉丝4.8万,累计粉丝超1084万。主持人周洲本期排名第二,该账号在统计周期内新增作品59个,近一个月内涨粉数量最多,为24万,累计粉丝493万。朗哥(霸气校长)本期位列第三,排名较上期上升了7个位次,本期共计发布18个作品;分享数为36万次,在20强排名第一。

  相较上期,本期KOL抖音短视频影响力20强中,都靓1001页等9个账号位次上升,俞敏洪、吕宸等5个账号位次下降。年糕妈妈、刘媛媛粉丝数量不同程度减少。

  在《出版人》杂志监测的260个出版、发行机构账号中开设直播的共计有106个,占比38.46%。其中月累计销售额超10万元的有30个账号,超1万元的有63个账号。

  本期出版、发行机构自播Top20指数门槛为947,高于上期的924,自播带货能力20强账号统计周期内共计直播644场,平均直播场次超32场,场均直播4.6小时,累计销售额中位数约53万元,场均直播时长3~4小时账号数量最多,占比40%。本期20强中,累计销售额过百万的有7个账号,分别为铁铁的书架、寻羊书店、当当官方账号、中信童书、当当童书、浙江文艺出版社。

  从出版、发行机构账号主体分布来看,在自播带货能力20强中,以寻羊书店为代表的渠道账号9个;以铁铁的书架为代表的图书公司账号6个;以中信童书为代表的出版社账号5个。

  本期位列出版、发行机构带货能力榜首为铁铁的书架。该账号在统计周期内共计直播28场次,场均直播时长3~4小时,累计销售额近500万元,场均销售额近10万元。

  位列第二的为寻羊书店,本期累计销售额近200万元,共计直播场次25场,场均直播3~4小时,其场均在线人,寻羊书店的带货商品与铁铁的书架相近,以青春文学和漫画为主。

  电商当当网本期共计有3个账号入围自播带货能力20强,分别为当当官方账号、当当童书、当当淘好书。其中当当官方账号、当当童书累计销售额均超百万元,3个账号累计直播104场,累计销售额超350万元。

  20强名单较上期有所调整,王朝霞试卷、葫芦弟弟儿童店、京东图书替代博集青春booky、华夏万卷硬笔书法、海豚童书进入出版、发行机构自播带货能力20强。

  按出版主体进行划分,出版社自播带货能力10强指数门槛为838,其中中信出版集团旗下账号中信童书与中信读书会均进入10强,除此之外,归属于浙江出版集团的浙江文艺出版社与浙江少年儿童出版社也留在了出版社自播带货能力排名前十序列中。

  位列出版社自播带货能力榜首的中信童书本期共计直播48场,场均直播4~5小时,累计销售额超150万元。浙江文艺出版社本期以41场直播,超百万元的销售额位列出版社第二位。机械工业出版社本期排名第三,直播场次较上期有所增加,其场均在线人,在出版社中最多。可以发现,出版社自播带货能力排名前十账号场均销售额虽破万元门槛,但仍维持在1~5万元。

  与上期相比,本期化学工业出版社替代中信出版好书进入出版社自播带货能力Top10。

  图书公司自播带货能力Top10的指数门槛为908。本期王朝霞试卷、荣信童书专营店替代海豚童书、果麦书单进入图书公司自播10强。

  新增自播带货能力10强账号王朝霞试卷由洛阳朝霞文化股份有限公司打造,本期共计直播88场,直播数量排名第一;场均直播时长3~4小时,累计销售额近50万元;荣信童书专营店的认证主体为荣信教育文化产业发展股份有限公司,其本期共计直播23场,场均直播时长4~5小时。

  从图书公司自播带货能力10强来看,其累计销售额均超10万元,但场均销售额低于1万元的占比50%。目前仍处于起步阶段,靠大量的直播时长来提升活跃度,其中,小笨熊天天向上场均直播10~11小时,堪称图书公司中的“劳模”。

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